Токенізація спорту або як індустрія впроваджує криптографію


Published on 30 Jul. 2019
67592537 501268420446393 7507749480771354624 n

За останні кілька років криптовалюта і цифрові технології стали потужними інструментами у різних сферах і світ спорту не є винятком. Любителі спорту, як відомо, захоплюються своїми кумирами та їхніми командами, а, отже, відкривається новий величезний ринок : від квитків до пам'ятних речей, предметів колекціонування та контенту.

У міру того, як світ продовжує розвиватися в онлайні, спортивні команди і організації починають використовувати криптовалюту і цифрові технології, щоб надати власним фанатам доступ до ексклюзивного контенту і предметів, які використовують ці нові технології. До таких кроків почали вдаватись вже давно в спортивному просторі. Уже в 2014 році команда NBA Сакраменто Кінгс почала приймати біткойни (BTC) в якості способу оплати квитків і товарів, що стало першим кроком в спортивній індустрії.

З тих пір, безліч організацій почали вивчати можливість використання цифрових токенів у такому форматі. 

Крипто-футбольні стосунки

Футбол - це  безумовно, найпопулярніший  вид спорту на Землі. За даними аудиту аудиторії, проведеного ФІФА за підсумками чемпіонату світу з футболу в Росії в 2018 році, більше 3,5 млрд. осіб налаштувалися на перегляд світового шоу. Це число говорить про те, що половина населення світу зосередилася на шоу, затамувавши подих. З огляду на потенційну кількість людей, які захоплюються спортом, будь-який продукт або рекламодавець, пов'язаний з відомими футбольними брендами, майже гарантовано виграє від цього.

У  футбольних команд є величезні фанатські бази по всьому світі, які шукають більш захоплюючий досвід, щоб підтримати свою команду. Ряд найкращих команд Європи ухвалили рішення на базі блокчейну, яке дає фанатам ряд утиліт на основі токенів для взаємодії з командою. Ювентус, ПСЖ, Вест Хем і Рома вступили в власні партнерські стосунки з заснованою на основі блокчейну платформою для взаємодії з фанатами - Socios.

Платформа дозволяє цим командам запускати свої власні токени для фанатів, які потім можуть використовуватися фанатами на платформі. Використовуючи свої токени, вони можуть брати участь в голосуванні по таких речах, як зміни в формі  клубу, а також мати доступ до ексклюзивного контенту і пам'ятних речей. У Socios є два типи механізмів голосування: обов'язковий і необов'язковий. Обов'язкове голосування означає, що клуб повинен виконати будь-яке рішення фанатів. 
Отже, якщо фанати проголосують за зміну кольору  форми, клубу доведеться виконати свою обіцянку. З огляду на те, що голосування проводиться на платформі блокчейну, це означає, що результати не можуть бути підроблені або стерті.

Це цікавий приклад використання блокчейну, і той факт, що ці гучні клуби потрапили на борт, є чудовою підтримкою для цього сектору. Система Socios використовує токен криптовалюти Chiliz. Нещодавно компанія оголосила про нове партнерство з великою біржою криптовалют Binance.

Таке партнерство говорить про потенціал використання блокчейну і криптовалют загалом у спорті. Як зазначив,  генеральний директор Socios Алекс Дрейфус: «Cвітова спортивна аудиторія оцінюється приблизно в 3,5 млрд чоловік, що вказує на те, скільки людей можна охопити в цьому секторі.

Крім того, португальський футбольний клуб «Бенфіка» почав приймати оплату криптовалютою за товари і квитки в червні 2019 року через платформу Utrust. Цей крок був в основному спрямований на задоволення потреб понад 7 мільйонів фанатів у соціальних мережах. Прихильники можуть здійснювати покупки з використанням токенів BTC, Ether (ETH) і Utrust.

Крипто-реклама у спорті

Спорт і ставки мають довгу історію, і остання нерозривно пов'язана з першою. Ринок криптовалют розглядає їх як засіб, що сприяє популяризації такого роду азартних ігор. Завдяки успіху букмекерських компаній, найуспішніші з яких стали титульними спонсорами спортивних команд у кожному куточку нашої планети. На перший план вийшли також букмекерські компанії, що засновані на криптовалютних ресурсах, зокрема, дві  футбольні команди англійської Прем'єр-ліги оформили спонсорство.

У 2018 році «Арсенал»  підписав рекламну угоду з каліфорнійською  компанією CashBet. Компанія CashBet Coin, в січні 2019 року, повинна була випустити свою власну криптовалюту. В рамках цієї угоди буде рекламуватися монета CashBet під час домашніх ігор «Арсеналу» на стадіоні «Емірейтс» протягом сезону Прем'єр-ліги. 

Ще один клуб Прем'єр-ліги - Вулверхемптон, має постійну рекламну угоду із CoinDeal. Логотип компанії з'явився на футболках команди в сезоні 2018-2019 рр., і тепер сторони домовляються про нову угоду на наступний футбольний сезон.

У 2018 році eToro справив враження  завдяки рекламному контракту за участю трьох сторін, які були повністю оплачені біткойнами. Ньюкасл, Тоттенхем Хотспур, Кардіфф, Крістал Пелас, Лестер Сіті і Саутгемптон були частиною угоди, укладеної в минулому році. Кампанія також включає в себе запуск eToro FC, де розміщують освітні матеріали, навчальні посібники та новини ринку для членів спільнот.

У 2019 були укладені  угоди про схвалення криптовалютних фірм і спортивних команд. У США команда NBA Клівленд Кавальєрс оголосила про нового партнера - криптовалютну біржу UnitedCoin, що дозволить їм рекламувати компанію на домашньому стадіоні команди. 

Після цього Майамі стали партнером Litecoin (LTC) в якості офіційної криптовалюти команди NFL. Шанувальники команди також можуть купувати лотерейні квитки для команд, використовуючи Litecoin і Bitcoin, які отримують половину доходів на благодійні цілі задля підтримки команди.

Перші криптокоманди у спорті

Поява Ethereum відкриває нові можливості для криптовалют, завдяки реалізації смарт-контрактів. Популярність таких проектів, як CryptoKitties посприяла тому, що користувачі Ethereum включилися в боротьбу за предмети.

Бейсбольна команда Вищої ліги Лос-Анджелес Доджерс взяла на озброєння таку концепцію і представила першу крипто-акцію у вересні 2018 року. Перші 40 000 вболівальників, що прийшли на матч проти Падрес, отримали крипто-токен для завантаження цифрових аналогів своїх гравців. Колекції було додано в гаманці користувачів Ethereum. Це розкрило лише вершину айсбергу у колекціонуванні предметів, проте надало цікавий приклад використання платформи блокчейн, такої як Ethereum, для забезпечення ексклюзивного цифрового контенту.

Чого очікувати далі?

Партнерство з найкращими командами в європейському футболі, а також проникнення в американську аудиторію з баскетболу та американського футболу має лише зростати.

Легко уявити, що онлайн-взаємодія з фанатами і продажі будуть залежати від поточних платформ в майбутньому, і команди, які вже вивчили ці можливості, можуть мати велику перевагу в порівнянні з тими, хто цього ще не опанував.

Спорт завжди повинен бути успішним при партнерстві з правильною платформою.

 

Роман РЯЖСЬКИХ


More news

FedNow - це загроза банкам, а не крипто


На початку серпня Федеральний резерв США оголосив про свій план запустити послугу платежів і розрахунків у режимі реального часу з метою розширення платіжної інфраструктури в країні

08 Aug. 2019

Страховий гігант Allianz розробляє власну екосистему на основі блокчейну


Німецький гігант фінансових послуг Allianz Global Corporate & Specialty SE (AGCS) розробляє екосистему на основі блокчейну, щоб спростити транскордонні страхові платежі для своїх корпоративних клієнтів

08 Aug. 2019

Віртуальна біржа об’єднала технології KYC та AML


Японська біржа криптовалют VC Trade впровадила технологію по боротьбі з відмиванням грошей (AML), розроблену тайванською компанією-виробником апаратного гаманця для цифрової валюти CoolBitX

08 Aug. 2019